连王老吉都进军啤酒商场了？逐鹿精酿啤酒赛道

来源：米乐官网m6    发布时间：2024-02-29 14:22:39

  什么？连王老吉都进军啤酒商场了？商场到底有多大？据统计显现，我国啤酒商场2013年渐渐的呈现下滑，到2018年呈现低谷缓慢上升，2020年增加放缓，直至2022年末开端增加加快，整个市值挨近6000亿美元大关。

  2013-2013 国内啤酒业商场规模（亿升/十亿美元） （数据来历：GlobalData）

  本年2月份，各大啤酒商都交出了不错的答卷，同比均有所增加。尤其是刚进入精酿啤酒赛道的后起之秀—王老吉麦吉威精酿啤酒，销量更是拔地而起。别的精酿啤酒等高端啤酒也是现在啤酒商场从2018年开端增加加快的首要力气，估计2023年将超越1000亿美元。

  2013-2013 国内高端啤酒商场规模（亿升/十亿美元）（数据来历：GlobalData）

  如此巨大的商场，仍在一向增加，未来或有或许构成传统工业啤酒于高端精酿啤酒五五开的局势。比较于传统工业啤酒寡头独占的局势，刚起步不久的精酿啤酒商场，暂时还没呈现头部品牌，这正是外界参加赛道的大好时机。

  王老吉啤酒正是捉住这个机会，抢先进入商场。2022年，广药集团创赢就王老吉品牌打造一款以“传递高兴，享用相聚”为产品理念的精酿啤酒——“王老吉麦吉威”。此款精酿啤酒进行了从头定位，聚集现代人喝酒是为了相聚及开释心情的实践的需求，打出“无精酿，不啤酒”的广告语，传递出品牌理念的一起十分契合喝啤酒人群的特性。

  从啤酒运营的视点来看，王老吉麦吉威精酿啤酒现已具有品牌、产能和途径的共振。国内精酿啤酒仍处于开展初期，凭仗王老吉啤酒的优势，能最大极限享用精酿快速地开展的盈利。加之，王老吉啤酒现阶段全力开展区域署理商，加快王老吉啤酒的商场掩盖度，未来的精酿啤酒商场终究谁能上位还很难说，不过能在如此巨大商场分得一杯，足以给财报带来可观的增加，即使仅仅做个王老吉啤酒小署理也能收成不少。