哈啤走进世界杯 啤酒“三足鼎立”格局将突破

来源：米乐官网m6    发布时间：2024-02-07 00:05:37

  上海容纳咨询首席咨询师、企业战略专家喻祥认为，评价哈尔滨啤酒大举在南非世界杯投放国际广告，期待“墙外开花墙内香”的方法，需要看它的整体战略布局是怎样的：传统的做法一般是渠道建设先准备好，但并不能马上转化为销量然后再大规模投放广告，来实现“动销”；而哈尔滨啤酒的做法显然是广告先行或者传播先行，或是说首先通过广告来吸引经销商，实现渠道方面战略布局；同时再以广告来动销，从这个方面讲，哈啤的做法也无可非议。

  中投顾问饮食业研究员周思然指出，此次参与世界杯营销，哈啤目的若在于国际市场，则效果将不会明显，毕竟与可口可乐、麦当劳等国际大品牌相比，哈啤知名度小，且在实力上还存在比较大的差距，其国际化进程并非易事。当然，从企业的发展而言，哈啤仍有走向国际化的需要。但是，从国内市场来说，哈啤这个办法有利于拓展国内市场。在鲜少出现中国企业的世界杯球场上，哈啤的出现肯定给我国球迷一定的亲切感，借助世界杯增加其在国内的销量不失为一种有利的营销手段。

  然而，毕竟世界杯一等就是四年，穆峰指出，“在强大的营销攻势下，消费的拉力有了，再在渠道、终端上下功夫，增强推力，并持续打造品牌影响力，哈啤或将对全国的啤酒格局产生较大的冲击作用。”

  事实上，百威英博此举意图并非是国际市场，哈啤此举意在提高其在国内的知名度与影响力，是借助此次机会利用哈啤重拳出击我国中低端啤酒市场，拓展国内市场。（来源：华夏酒报·中国酒业新闻网）

  ① 华商报、华商晨报、新文化报、重庆时报、大众生活报所有自采新闻(含图片、音视频)独家授权华商网发布，未经书面授权不得转载或镜像；授权转载应在授权范围内使用，并标注明确来源，例：“华商网-华商报”。

  ② 部分内容转载自别的媒体，转载目的是传递更加多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。