《我国精酿日子方法白啤书20》发布：揭秘啤酒消费晋级新趋势

  2018年8月11日，恰逢全麦白啤三周年之际，由青岛啤酒主办的青岛啤酒全麦白啤战略发布会在山东青岛隆重举办。大会以“精酿新年代，斟享心日子”为主题，集结百余位职业及品牌方领导、营销专家与媒体，从职业格式、产品战略、营销立异等全方位视点讨论青岛啤酒全麦白啤的展开新思路。

  2018年8月11日，以“精酿新年代，斟享心日子”为主题的青岛啤酒全麦白啤战略发布会在青岛假日酒店举办。大会发布了一系列全麦白啤的立异营销效果：全麦白啤TVC、三周年纪录片、全麦白啤斟享七式留念罐、三周年大事记、与知萌咨询组织联合推出的以青岛啤酒精酿社区为根底再一次晋级的《我国精酿日子方法白啤书2.0》，并进行了2018 “精智众创大赛”颁奖典礼。

  继2017年推出《我国精酿日子方法“白啤书”》后，青岛啤酒立异营销作业总部和知萌咨询组织再度携手发布《我国精酿日子方法“白啤书”2.0》，我国酒业协会常务副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇、青岛啤酒股份有限公司总裁兼制作总裁、总酿酒师樊伟，营销总裁蔡志伟，制作副总裁、啤酒生物发酵工程国家重点试验室主任董建军，国家广告研讨院院长、我国传媒大学教授、博士生导师丁豪杰共同为《白啤书2.0》开幕。青岛啤酒营销总裁助理兼立异营销作业总部总经理赵军以及白啤书主创青岛啤酒立异营销作业总部商场总监崔虹、闻名趋势营销专家、知萌咨询组织创办人兼CEO肖明超也上台共同为《白啤书2.0》碰杯道贺。

  我国酒业协会常务副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇（右一）、青岛啤酒股份有限公司总裁兼制作总裁、总酿酒师樊伟（左三），营销总裁蔡志伟（左二），制作副总裁、啤酒生物发酵工程国家重点试验室主任董建军（右三），国家广告研讨院院长、我国传媒大学教授、博士生导师丁豪杰（右二），青岛啤酒营销总裁助理兼立异营销作业总部总经理赵军（右四）、青岛啤酒立异营销作业总部商场总监崔虹（左一）、闻名趋势营销专家、知萌咨询组织组织创办人兼CEO肖明超（右五）。

  回想2018年《白啤书2.0》策划之初，数十位专家为内容策划建言献计，青岛啤酒股份有限公司总裁兼制作总裁、总酿酒师樊伟，营销总裁蔡志伟、国家广告研讨院院长、我国传媒大学教授、博士生导师丁豪杰和闻名趋势营销专家、知萌咨询组织创办人兼CEO肖明超为《白啤书2.0》做了序文，“白啤姐”崔虹做后序。在诸位专家的助力之下，《白啤书2.0》既接连了《白啤书1.0》关于质量日子和消费晋级的研讨，一起，还针对精酿啤酒顾客展开了定性和定量的深度调研，对精酿日子方法做出了进一步的解读，全面立体的展现了全麦白啤的系列营销效果，真实的构建起一套以精酿啤酒消费为中心的洞悉我国消费晋级趋势的指标体系。

  历经横跨我国十余省市的深度调研，《白啤书2.0》对“我国精酿日子方法“的内在进行了解读，寻求精力的愉悦、不求外在的奢侈、作业日子精益干练、健康是榜首要务、尊重本身不顺从、拓展视界获新知的6大日子方法要义，调研显现顾客均匀愿意为精酿啤酒付出高于一般啤酒29.1%的溢价，并对精酿啤酒的挑选有了更多元的关注点，而在喝过全麦白啤的顾客中，65%的是在一两年前开端喝全麦白啤，充沛的展现了全麦白啤倡议的”精酿日子“是消费的人提高自我的一种质量日子方法，精酿日子”不单单是取得被人的认同，到达面子、豪华的日子，更是一种满意自我价值，寻求精美没有压力，充溢新意的自我认同，让咱们顾客充沛感触到了实体产品之外的文明内在，不只引领了“精酿消费潮流”，也在带动着一场我国日子理念的改造。

  青岛啤酒股份有限公司总裁兼制作总裁、总酿酒师樊伟对此谈到，当下我国正处于全面消费晋级的年代，啤酒职业也正在阅历一场新的改造，青岛啤酒也在不断适应啤酒职业而变迁，不只致力于为广阔购买的人供给优质的产品，一起也在不断饯别社会职责，打造“精酿日子方法”引领顾客关于原生态和可继续性日子的理念寻求。接二连三推出的《白啤书》也是青啤在新的营销环境下关于立异产品的全新探究，进一步丰厚了青岛啤酒的营销实践，以文明引领品牌展开，使青啤成为我国顾客美好日子的推动者。

  青岛啤酒股份有限公司营销总裁蔡志伟谈到，以白啤品类为代表的精酿啤酒文明从2015年迸发元年至今，已如漫山遍野般在全国敏捷萌发发酵，取得顾客的广泛支撑和喜欢。以《白啤书》为代表的，一系列营销行动，不只为青岛啤酒的立异营销做出了前瞻性的实践，也带动了新品类对啤酒文明的引领。这些效果不只丰厚了青岛啤酒的品牌内在，也继续的向顾客传递“斟享精酿心日子”的啤酒质量化消费理念，探究出了一条在消费晋级年代，立异驱动、品牌引领、用户众创、多方协力的形式，继续为广阔购买的人的美好日子助力。

  国家广告研讨院院长、我国传媒大学教授、博士生导师丁豪杰表明，全麦白啤联合知萌咨询组织接连两年推出《精酿日子方法白啤书》，经过内容营销的方法，不断在精众圈层和方针消费群中强化“精酿心日子”的概念，不只进一步引导者我国啤酒消费的晋级，也让“精酿日子方法”成为了全麦白啤的差异化品牌财物，让咱们顾客充沛感触到了实体产品之外的文明内在。

  闻名趋势营销专家、知萌咨询组织创办人兼CEO肖明超提出，在曩昔的一年中咱们得知精酿啤酒消费现已不只是一个趋势，而是正在产生的实际。如果说“精酿日子方法”是洞悉我国新消费形状的一个视点，那么全麦白啤在营销上的系列动作，则是将新消费趋势融入到皮组织传达的过程中，进一步丰厚和充沛了作为百年品牌青岛啤酒的内在，让青岛啤酒一向跻身于商场潮流的前列。因而，精酿啤酒不只代表一个新的商场，更是一种新的消费文明。

  从《白啤书1.0》到《白啤书2.0》，全麦白啤经过内容营销的方法，不断在精众圈层和方针消费群中强化“精酿心日子”的概念，不只进一步引导着我国啤酒消费的晋级，也让“精酿日子方法”成为了全麦白啤的差异化品牌财物，让咱们顾客充沛感触到了实体产品之外的文明内在，不只引领了“精酿消费潮流”，也在带动着一场我国日子理念的改造。

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