“啤酒，特别是冰啤酒下肚的瞬间，人们感受到了在常规状态下永远无法实现的爽快”。

  啤酒永远象征着放纵、热闹、洒脱、快乐，朋友聚会可以不吃饭，但是不能不喝酒。广告界在啤酒广告营销上也一直强调它的属性，放大它“热情”的一面，但是这一次，时尚啤酒品牌乐堡啤酒走在前面，开始在瓶盖上玩起了新花样！

  目前国内唯一拥有创新易拉啤酒瓶盖设计的啤酒品牌乐堡啤酒，在啤酒行业一马当先，在瓶盖上面提供了更多彩丰富的玩法，以6个当下年轻人喜爱的生活玩乐方式生活场景为灵感，设计了6款色彩缤纷、颜色明亮的创意彩盖：

  红橙黄绿蓝紫6色彩盖，分别对应“感情真”、“躁起来”、“飙高音”、“干一杯”、“搓一顿”、“心要野”6种主题，文字印在瓶盖上很有趣，不仅可以描述自己心情和当下年轻人所推崇的“既然拥有生活，就需尽情享受”的生活态度，更可以作为一种社会化的身份表达，成为朋友聚会时交流感情的实力助攻！

  明亮的颜色+热力四射的场景图片+激动的三字经文案，强有力的视觉的冲击让乐堡啤酒的品牌理念——“拉开彩盖，快乐就现在”不再只存在于电视广告中，而是真正亲近消费者，传递到了消费者手上，让消费者在拿起酒瓶的瞬间，就能感知到乐堡的品牌魅力！

  在营销推广方面，拥有时尚态度的乐堡啤酒选择年轻潮流的网络综艺《暴走大事件》，在新闻速报环节中深度植入乐堡啤酒的信息，主动开“撩”年轻人。

  为了在年轻人中间达到潜移默化的宣传效果，乐堡啤酒选择与年轻人喜爱的火爆吐槽型网络综艺节目《暴走大事件》合作。一方面，《暴走大事件》节目内容生活气息浓厚，有一种鲜活的文化精神状态，乐堡啤酒的创意彩盖也在宣传一种年轻人时尚潮流的生活态度，主张舒服、开心、玩的尽兴，双方品牌理念相同，自然能走到一起。

  另一方面，节目现已经播出了5季，节目一季比一季精彩，点击率也一直居高不下，现在动辄点击率上亿，说明年轻受众的基数非常大，5季的积累也让它积累了良好的口碑，观众认可度非常高。所以说，《暴走大事件》也是乐堡啤酒顺利打入年轻人生活圈子一个很好的流量入口。

  “富土康质检小王子”张全蛋幽默生动的将瓶盖中6个不同的场景一一演示，趣味解读乐堡彩盖，创意传达“拉开彩盖，快乐就现在”的品牌精神，在短短三天的时间内，视频的播放量已突破1000+万。

  这则创意TV刷爆网络，除了张全蛋的个人魅力加持，还有一个成功的点就在于，它不是通过产品功能、产品中心信息起作用，而是以符合《暴走》搞笑风格的方式将创意彩盖的设计融入视频，整个视频看似无厘头却把乐堡啤酒的品牌形象塑造的丰满立体，这种娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

  线上合作《暴走》迅速提升品牌关注度，线下制作配套乐堡“不正经”三字经H5小游戏，打入年轻人内部，让网民体验DIY专属彩盖的乐趣，传递快乐、分享快乐。

  通过H5小游戏创作属于自己的啤酒彩盖，既为乐堡啤酒注入了鲜明的品牌特色，也顺利增加了消费者与乐堡品牌之间的情感沟通，很多微博大V也陆续主动转发全蛋的创意视频，更在微博上晒出自己的啤酒彩盖图片推荐，两两之间还开始玩起了互动斗图，H5小游戏被网友玩high了……有了大V的联合互动推广，#乐堡彩盖三字经#、#拉开彩盖快乐就现在#的话题讨论量均瞬间达到1万，阅读量更是超过900万！

  前有微博KOL互动推广，后有微信红包助攻！网友们只要转发创意彩盖制作H5到朋友圈，就有机会获得乐堡专供的微信红包，红包的诱惑让越来越多的微信用户纷纷主动在朋友圈分享自己的创意彩盖三字经，朋友圈的转发让乐堡的彩盖营销信息被快速复制传向8亿微信用户，一场针对年轻人的营销最终引爆为全民的狂欢！

  从创意彩盖开始树立自己的时尚风格，深度合作《暴走大事件》持续霸占网络，实现品牌强曝光，再把关注点落脚年轻消费者，最后推出H5小游戏引爆社交网络，以好玩潮流的方式与年轻用户互动，乐堡啤酒一步一步把营销活动推到了最高潮。整个传播活动，一环扣一环，乐堡啤酒已经实现了产品+品牌+创新性的营销玩法三重升级！返回搜狐，查看更多