【48812】革新加快“圈粉”：燕京啤酒2023年品牌价值达180575亿元

  6月15日，在由国际品牌实验室主办的第二十届“国际品牌大会暨我国500最具价值品牌发布会”上，燕京啤酒凭仗优异的商场表现及微弱的事务增加，以1805.75亿元的品牌价值当选“我国500最具价值品牌”榜单第43位。

  新办理团队就任后，“革新”成为燕京“十四五”期间的开展主线，并提出了“二次创业，复兴燕京”的中长期方针。

  在燕京啤酒看来，革新是推进企业前进和开展的要害力气。2022年，燕京啤酒经过从思维革新夯实革新一致、组织革新进步办理功率、机制革新激起部队生机、出产革新成果杰出质量、运营革新拉升整体效益、营销革新打破消费壁垒、研制革新坚持立异之路、文明革新驱动品牌重塑、办理革新进步现代化办理水平进行了九大革新，燕京啤酒董事长耿超表明：“燕京有40年的沉淀，只要将现代化的办理理念和办理方式导入进来，大力革新，提振士气，公司彻底有才能破局蜕变。”

  在这种革新行动与精力鼓舞下，燕京啤酒品牌展示出了不一样的生机。5月中旬，浙江宁波，燕京U8大篷车活动中，炫酷的舞台、热心汹涌的扮演、严重影响的互动游戏和现场热心的气氛，让参与者一起畅享高兴韶光。

  这是燕京啤酒大单品战略的一次典型场景。燕京U8是燕京啤酒2020年推出的全新大单品，以差异化战略接受消费晋级需求。作为全国热销啤酒大单品，燕京U8凭仗着“小度酒大味道，好喝不上头”的畅爽体会，深受很多购买的人喜欢，很快成为近三年业界生长速度最快的全国大单品，一年一个台阶，2022年销量现已打破40万千升、8亿瓶。

  2022年年报显现,燕京啤酒完成产品销量377.02万千升,同比增加4.12%，高于职业近3个百分点；燕京U8销量39万千升，同比2021年增加50%以上；完成运营收入132.02亿元,同比增加10.38%，完成归属于上市公司股东的净利润3.52亿元，同比增加54.51%。

  一季度本是工业冷季，而燕京啤酒却完成高质量“开门红”。2023年一季度，燕京啤酒完成销量96.31万千升，同比增加12.80%；完成运营收入35.26亿元，同比增加13.74%；完成归属上市公司股东净利润6456.38万元，同比增7373.28%，这是燕京啤酒自2015年以来最好的一季报，也是公司“出产关系革新”带来“出产力进步”的最好证明，与上一年出售的收益打破130亿元的八年高点交相辉映。

  耿超表明，“2022年是燕京啤酒多年来革新力度最大的一年。从现在战果来看，公司提出的‘十四五’方针和‘五战五胜’第一战宣告成功，公司的运营功率完成边沿改进。”

  燕京啤酒将有你文明晋级为品牌文明，并将其作为燕京十四五战略落地的精力动力。“有你文明”是在以“热心、文娱、畅爽”为特征的啤酒普世文明基础上的独有立异，它打造了燕京啤酒更具“唯一性”的文明基因，是未来支撑企业与品牌生长生生不息的耐久引擎。

  2022年，燕京啤酒将“有你”理念融入U8限制彩罐、6颜色盖瓶等新包装规划中，以“酷飒”的外观强势打入年青人圈子，并经过线上线下一体化的全链路品牌运营出售的战略，强化品牌年青形象，焕新品牌青春生机。

  “有你”文明的发生与传达，表现了燕京啤酒对年代脉息的了解，更让燕京啤酒与新顾客形成了年代共情。它不光进步了品牌，更助力燕京啤酒打开新一周期的开展，有力支撑了商场拓宽和产品营销。

  据了解，现在燕京具有北京、广西两大精酿啤酒出产基地，是公司高端品牌与产品快速孵化的出产基地，将继续供给高质量特征产品输出。

  一起，燕京正在积极探索适配的消费新场景，打造全新打造的“文娱+交际+文明+消费”场景——LIONK狮王餐酒吧，现已在京内首钢和中德工业园区建有两家LIONK狮王餐酒吧，双店齐发，将致力于塑造成精酿集成地、网红打卡地、休闲目的地。

  下一步，燕京啤酒将以“立异空间消费场景”为概念，在全国布局打造LIONK线验店，调配沉溺式高质量餐饮、文娱项目，让我们顾客领会精酿啤酒的文明魅力，让精酿职业与其他业态交融，加快精酿“破圈”。

  耿超指出：“2023年是燕京二次创业、二次腾飞、二次跨过承上启下之年，‘韧者笃行，韧则行远’，燕京啤酒将深化革新，坚决转型，稳中有进，打造高水平质量的开展新高地，完成有质量的增加。