中医馆养生、寺庙祈福舒压……来看年轻人“新奇特”的消费观

  今年以来，国内的消费市场复苏态势良好，尤其以年轻人为对象的消费市场呈持续火热状态。

  除了旅游、看电影、看演唱会之外，年轻人在消费上还表现出不少“令人费解”的行为，比如各大中医馆卖爆的酸梅汤配方、扎堆寺庙购买转运珠、买爆“爱因斯坦的脑子”以及“反向消费”，年轻人消费呈现哪些独有的趋势?作为品牌方怎么样才可以洞悉年轻人的消费心理，抓住年轻人市场呢?

  最近，郑州东济堂中医馆的“食养厨房”火了。9月19日下午2点左右，大河报豫视频记者在东济堂发现，虽然已过饭点，但闻声而来的食客并未减少。“食养厨房”主要销售各类主食、汤粥和养生茶点、零食等。据工作人员介绍，“食养厨房”开业已久，之前食客并不多，只因最近在网络上爆红消费者才多了起来。

  无独有偶，在此之前，“去中医馆买酸梅汤”和“防猝死套餐”话题登上热搜。据记者观察，网友们的“防猝死套餐”一般来说包括辅酶Q、鱼油、叶黄素、维生素D3等保健品。

  网络上的热度让不少人都产生疑问，年轻人何时也开始养生了?根据央视财经发布的《中国美好生活大调查》，关于18岁~35岁年轻人2023年更愿意在哪几个方面增加消费的调查显示，保健养生以31.04%的选择率排名第三，仅次于旅游(32.77%)、数码产品(31.67%)，高于学习培训(28.58%)、运动健身(24.61%)、文化娱乐(24.44%)等消费项目。

  “90后”郑州市民王女士认为，“健康焦虑”源于对自己生活方式的不自信。王女士表示，自己从事电子商务行业，常常需要加班、熬夜、久坐，不健康的生活和工作方式导致身体常常出现一些明显的异常问题，小病不断。“管不管用先不说，至少能给自己心理暗示”，关于“防猝死套餐”王女士说道：“我也知道运动更有效，但我没时间也没精力运动。”

  根据新华网《Z世代营养消费趋势报告》，年轻人正成为当下养生消费的主力军。多个方面数据显示，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，18至35岁的年轻消费群体占比高达83.7%。

  旅游市场重新开放以来，寺庙景区游客数量显著增加。去哪儿大多个方面数据显示，3月以来寺庙类景区门票销量同比2022年同期增长367%。根据此前携程发布的多个方面数据显示，2月以来，预订寺庙景区门票的消费者中，90后、00后占比近一半。

  一位年轻的李姓游客向记者给出了自己的解释，年轻人热衷于寺庙祈福并非封建迷信，更多的是一种舒压的方式，“与其着急找工作，不如先找找自己”。

  今年以来，少林寺、白马寺、王寺等河南本地的寺庙景区游客络绎不绝，其中洛阳白马寺等景区“五一”假期游客数量达到历史峰值。根据记者观察和景区周边产品的销售人员介绍，在白马寺祈福、烧香、购买周边产品的游客中有不少都是年轻人。

  除了寺庙售卖的周边产品外，记者观察发现，在电子商务平台上，木鱼、佛珠、手串等也成为年轻人送礼物的热门选择。一家销售木鱼的店铺客服向记者介绍，绝大多数订单都是年轻人购买，通常用于朋友或恋人之间送礼物。

  此外，所谓的“电子木鱼”也备受年轻人追捧。记者看出，一款名为“木鱼”的APP下载量惊人，在苹果APPStore中已有62万个评分，在“音乐”大类排行榜上位列第11名，甚至高于咪咕音乐、蜻蜓FM等知名音乐类APP。

  近日，一款“爱因斯坦的脑子”的商品因销售火爆登上淘宝热搜。记者看出该商品介绍简单，“爱因斯坦的脑子，拍下后自动长到你大脑上，买过的都说好用”。平台显示，该商品售价0.5元，“已售4万+”，销量惊人。不少网友有疑问，销售这种商品是否涉及诈骗?更多的网友则表示不必计较这些，5毛钱买到一份快乐，不也是一种交易吗?

  近年来，情绪消费在电子商务平台兴起，已然成为一个新的消费趋势。据了解，情绪消费无论销售者还是消费的人都以年轻人为主，商品功能主要是情感疏导、心理安慰。记者在淘宝平台发现，还有“好友智商直接归零”“骂醒恋爱脑”“好运喷雾”等其他情绪消费类商品。

  那么情绪消费是否涉及法律风险呢?河南臻哲律师事务所高级合伙人、专职律师张继广向记者表示，在上述“爱因斯坦的脑子”销售行为中并不存在真实的商品，涉嫌虚假宣传和误导消费者。其他一些以情感疏导为主的情绪消费商品，张继广律师认为，要依据商品真实的情况和商家宣传介绍具体分析是不是真的存在违法行为。

  人民日报评论公众号在不久前评论情绪消费时称，这些虚拟服务看似摸不着头脑，却能实实在在满足大家对于情绪的需要，也是探索自我的一种途径。正确的做法是引导消费走向规范，“把市场的交给市场，把规范的交给规范”。

  近日，“酱香拿铁”的推出引爆网络，根据瑞幸咖啡发布的数据，“酱香拿铁”单品首日销量突破542万杯，销售额突破1亿元，刷新了单品纪录。

  让年轻人买单一次容易，如何让他们一直买单才是最难的。知乎精酿啤酒话题优秀答主王梦雨向记者表示，作为一次打入年轻人市场的尝试，茅台和瑞幸的此次联名合作不可谓不成功，但同时他也表示，身边尝试过的人鲜有复购的。

  今年以来，无论是“特种兵式”旅游、特价餐饮套餐畅销、Citywalk，还是年轻人开始“攒金豆”、钻石价格“大跳水”，还是最近花西子“79元眉笔事件”，都无不在说明，在涉及日常消费时，年轻人越来越表现出理性的态度。

  中国商业联合会奥特莱斯分会统计，今年“五一”及端午假期期间，上海、武汉、广州等大城市多个奥特莱斯出现人流量翻倍、排队抢购、销售额暴增的情况。

  而被称为“线上奥莱”的唯品会，今年第二季度整体实现净营收279亿元，同比增长13.6%;活跃用户数量增长了9.6%，达到4570万人;活跃会员用户更是实现了23%的大幅增长。

  越来越注重“性价比”，是年轻人消费观念的巨大转变之一。尝试过“酱香拿铁”的郑州白领陈先生表示，自己购买该产品的唯一理由就是尝试一次不同的体验，“如果再买一次，那前一次的理由就不存在了，除非你再出一款不一样的”。