来源：米乐官网m6 发布时间：2025-04-24 12:48:31
真不是，酒是交际、身份、体面、位置的产品。咱们还记得吗？在 201 年的时分，贵州的某百货公司拿了 16 万瓶茅台到银行做典当融资，融了 2.3 个亿。其时茅台的股价也一夜之间打破 2000 元大关，每瓶的价格最高时到达 3000 元，乃至你还买不到真的。
你说哎呀，茅台是由于质量好，酒很好。茅台的酒的确不错，可你去茅台镇随意找一家老酒厂，让师傅给你勾调一款，有或许口感和质量都比茅台好，且价格还低。但为啥你不敢喝呢？
由于怕有假的。你喝茅台的时分不一样，茅台专门给你配好了一小杯一小杯的。你这一小杯喝完了到下一杯，中心隔了这么久，怎样或许会上头呢？这样一个时间段茅台就给咱们营建出了一种特别稀缺的心情价值，这种心情价值是不是就让茅台显得高档了？所以喝茅台的人喝的不是酒，是财富，是身份，是茅台传奇的前史故事。
你看欧洲的尖端奢华品牌，动不动就和欧洲的贵族、皇室、艺术家等极具文明价值的人联系起来。并且动不动就说有个百年、千年乃至上千年的前史。比如说这个珠宝品牌，是哪个王室戴过的，哪个王妃戴过的；这个包是哪个贵族背过的。为啥呀？
这便是咱们所说的品牌的心情价值和情感价值，现已逾越了初级、中级的生理安全的根底价值，完成了最高档的自我价值层面。作为普通人，你背上是不是就感觉自己瞬间成贵族了？所以许多高奢品牌才有品牌的高溢价。
网上有许多人说酒不是拿来喝的，表不是用来戴的，包不是用来背的，车不是用来开的。那酒是干啥的呢？酒是在咱们集会尬聊、交际时烘托气氛用的，是翻开交际的榜首催话物。咱们想结识某位权贵，时间短的碰杯、尬聊时，领导，敬你一杯。这种时分是不是在许多交际场景中，酒就成了心情产品的必需品？
但你和同学、发小、老铁在一起时，就不需要喝茅台，能够喝啤酒或许其他的品牌的酒。可你说你要款待领导，好意思拿其他酒吗？
福建人有句话说，喝酒不搬箱茅台，如同今晚上就没款待好。所以酒有时分不是拿来喝的，而是一种身份位置、圈层交际和心情价值的表现。包含现在咱们说非爱马仕的轻视香奈儿的，背香奈儿的轻视 LV 的，你背个 LV 都被咱们讪笑，说你背个驴牌。为啥？
这便是品牌的轻视链。所以咱们看到的茅台也好，爱马仕也好，代表的是身份、位置、圈层，是自我价值和圈层的表现，这便是品牌的价值。
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